進入夏季，氣溫逐漸升高，雪糕、冰淇淋的消費旺季將要到來。但前兩天，一則關于“雪糕不標價壓根不敢買”的消息沖上熱搜，有消費者稱，隨便拿了兩根雪糕居然就要29.9元，又不好放回去，只能純純當了大冤種。確實，近年來雪糕、冰淇淋一類產品開始走起了高端路線，動輒十余元、甚至是數十元的價格，屬實有些讓人幸福又苦惱。

　　五月底，由茅臺與蒙牛聯名出品的三款茅臺冰淇淋在貴陽正式上架銷售。據了解，這款茅臺冰淇淋主要包括青梅煮酒、經典原味和香草三個口味，價格分別為59元與66元。雖然這款冰淇淋中貴州茅臺酒添加比例為2%，似乎確實能讓人嘗嘗茅臺味，但就冰淇淋而言這個價格不算低。

　　無獨有偶，這兩年冰淇淋市場上已經出現了不少高價產品，比如鐘薛高曾推出過一款價格達66元一支的雪糕，中街1946有28元一支的雪糕。另外，像是喜茶一類新式茶飲品牌也在加快布局冰淇淋業務，推出價格在8元到19元不等的冰淇淋產品。不夸張的說，現在各種單價在10元、20元以上的雪糕比比皆是，這與從前幾毛錢、幾塊錢就能嘗到各種風味、各種品牌的雪糕相比，真的是發生著翻天覆地的變化。

　　細究產生這一變化的原因，冰淇淋制作中會用到牛奶、奶粉、奶油等主輔料，這幾年原材料價格的攀升直接導致生產成本上升，從而影響定價。再加上如今冰淇淋業內也開始“內卷”，各種優質原料與營銷投入加大等，都需要花費不少成本。但是，從近幾年不少品牌因為原材料翻車的現實情況來看，中高端雪糕、冰淇淋的發展還有很長的路要走。

　　不過我們也注意到，除了上文提到的一些影響因素之外，冰淇淋制作工藝的升級也是成本、定價提升的一大原因。像是最近出爐的茅臺冰淇淋不僅僅是在借茅臺的口碑行事，在產品研發與生產中也有多下功夫。

　　在茅臺與冰淇淋的結合中，茅臺酒既是噱頭，也是實打實要體現在冰淇淋產品中的重要元素，因而研發團體對主輔料配比、質量控制等均進行了嚴格的把關。據介紹，茅臺冰淇淋生產中涉及到4大工序、16個重要生產工藝環節以及8個關鍵工藝技術控制點，還應用到微米級反向二級均質、低溫速凍等技術，致力于提升冰淇淋的順滑、細膩口感和融合性風味。

　　再有今年三月底，和路雪冰淇淋“燈塔工廠”在江蘇太倉正式揭幕。燈塔工廠被稱為第四次工業革命的指路明燈，與數字化、智能化緊密關聯，當冰淇淋生產用上柔性化生產線與數字化技術，這不僅僅將給我們呈現觀感上的高大上，更重要的是將從數量、質量上以及生產節能減排等方面，助力行業邁向新的發展高度。可以說，冰淇淋行業燈塔工廠的誕生對于行業發展來說意義十分重大。

　　對于規模達到千億級別的冰淇淋市場，盡管未來產品價格走向我們難以預知，但相較于一些不是非常必要的因素帶來的溢價，或許大家更樂于見到技術角力帶來的產品增值。我們也期待未來業內能夠給消費者提供接地氣的驚喜。

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